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被称为“二次元圣地”的B站,上市后还能愉快的Bilibili吗?

2018-01-12 11:14:02 来源:云掌财经

摘要:
据1月11日报道,视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,简称B站)目前已经进入上市前静默期,最快将于2018年一季度在美国上市,估值在30-35亿美元左右,B站方面对此表示不予置评。

被称为“二次元圣地”的B站,上市后还能愉快的Bilibili吗?.jpg

据1月11日报道,视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,简称B站)目前已经进入上市前静默期,最快将于2018年一季度在美国上市,估值在30-35亿美元左右,B站方面对此表示不予置评。

 2010年成立的B站,2013年拿到A轮数百万美元融资,目前公开过的最新一轮融资发生在 2015 年 11 月,由互联网巨头腾讯、华人文化产业基金、H Capital、正心谷创新资本联合投资的 D 轮融资。从成立到D轮融资,公司累计融资额超过 5 亿元人民币。

B站最早被传出IPO的消息是在2017年10月份,当时的报道称B站正在筹备美国IPO,筹资至少2亿美元,估值10亿美元。而根据最新消息,B站估值远高于此,达到了30-35亿美元。当所有人都在为B站感到不容易的时候,除了祝贺,还有这些问题也摆在眼前。

版权问题

作为一个内容聚集的视频平台,版权,从来都是一个很大的问题。根据财经杂志的资料,B站长期亏损的一大原因就是日本番剧的极大购买量,动漫番剧资源是B站的优势,没有贴片广告和付费内容的支持,这一部分的成本就显得尤其高。在强调音频版权的今天,这个成本只会水涨船高,不好被缩减。

在对版权保护十分严格的美国,有版权问题的平台虽然可以通过披露风险等方式最终成功上市,但如果想要有更加稳健的发展,彻底解决版权问题是必须之举,否则公司在市值受影响的情况下,还将面临严重的法律风险。B站曾经因为平台呈现大量无版权内容而长期受到垢弊,这也是其赴美上市需要面临最大的挑战和难题。

而在2017年7月,B站就着手开始对版权内容进行整治,下架了大量资源。其中包括大量来自美国、英国、日本等海外的版权内容。除此之外,还有大量的国产影视资源内容也被B站进行下架处理。目前的B站,大部分内容还是来自于UP主的上传与外部购买,在自身的视频产出方面优势不足的情况下,如何维护好UP主,也是一个会长期存在的问题。

“付费先看”模式惹争议

商业模式上,近期B站推出的“付费先看”模式引发一定争议。2018年伊始,B站宣布,B站共获29部正版授权,但其中的8部番剧将采用“付费先看”的模式。

B站表示,“从2014年来正版番剧均为无广告免费观看,但付费观看目前在业界已经成为主流,多家版权商要求B站与其它的平台保持一致,否则将不再与其合作。”而在用户眼里,B站就是一个不收费的、其乐融融的二次元圣地,甚至B站的免费和无广告原则一度成为很多用户支持B站的理由,所以大家的付费意愿也就不高。作为一个垂直二次元的视频网站,B站这样的“付费先看”的商业模式能不能行得通我们拭目以待。

广告商业模式艰难

除了用户付费,主流视频网站的收入来源很大部分应该是广告,但是坚持无广告这么多年的B站,贴片广告摆在那儿无异于打脸。有一次,有用户发现几个新番出现了贴片广告,反应十分激烈,跑去知乎上质问,陈睿还亲自上阵解释,可见广告这个商业模式短期内也并不能成立。

陈睿解释.png

后来B站解决的方法是放弃主流视频网站的“贴片广告”形式,将之做成了一个单独的模块,但是就效果来看,还是收益甚微。

靠游戏代理盈利

对于目前的B站来说,最主要的收入来源竟然是游戏代理。根据腾讯深网的报道,B站在连续8年亏损之后,去年首次实现盈利,2017年前4个月,B站整体营收达7.292亿元,获得9854万元的盈利,其中游戏代理和联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中占比高达95%。但值得注意的是,游戏的成本在总成本中占比也最大,视频内容成本相比之有所下降。

这不得不让人担忧,游戏在B站会不会太喧宾夺主,从而改变B站以二次元动漫视频为主的内容框架。所以这又是一个关于B站会不会变质的担忧。

独立IPO风险

这次B站独立IPO,意味着B站财务出入要变得透明,这样一来在支出上就会多出很多限制,在这方面对于需要大量成本投入的B站来说,不见得是个好事。

有前例为证,优酷在2010年完成上市,但之后由于投入更加谨慎,手握版权量不抵爱奇艺,后被其超越。B站虽是垂直领域的视频平台,但是,后有背靠阿里巴巴的同样是主打二次元市场的A站在虎视眈眈,B站且得如履薄冰。

在近期,A站在最近也有资本动作。12月20日曾有报道,阿里巴巴董事局主席马云参与创办的云锋基金正在与A站洽谈新一轮融资重组,拟通过投资实现阿里巴巴(云锋基金+合一集团)对A站的控股。A站成立要早于B站,如今无论是用户数、月活跃用户数,以及估值都远低于B站。但A站仍是目前二次元市场仅次于B站的企业,依然有很强的品牌价值。随着95后、00后的群体逐渐成为互联网主流用户,以及其逐渐成熟的消费能力,A 站B站这类二次元网站的价值也在日益收到资本市场重视。

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