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社交电商正式崛起 平台深入产业链开始走入下半场

2019-02-07 18:03:00

半年前刚刚在纳斯达克实现首次公开发行(IPO)的新电商平台拼多多2月6日公布后续公开发行(FPO)计划,净募集资金额料超10亿美元。募资所得将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施,部分技术研发项目,以及潜在的战略投资和收购。高盛,摩根士丹利,美银美林,中金,华兴将担任此次后续发行的主要承销商和联席账簿管理人。

此前,拼多多创始人、CEO黄峥在全员大会上表示:公司上下所有人期权锁定3年,这意味着3年时间内,拼多多创始人、管理层及员工均不会出现股票套现行为。

拼多多此次虽然是后续发行(FPO),但净募资金额料超10亿美元。2018年,所有在美IPO企业中,共有10家募资金额超过10亿美元。其中四家来自中国,分别是爱奇艺、拼多多、蔚来汽车和腾讯音乐。历史上谷歌、微软、Facebook、亚马逊等美国本土企业以外,携程、唯品会等中概股等进行过FPO,阿里巴巴、腾讯、京东等中国公司均在上市后进行过增发。

拼多多公布运营数据:年度活跃买家超4亿 营收同比增长1222%

拼多多招股书显示,截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家数达4.185亿,较去年同期的2.448亿劲增1.737亿。

2018年Q4,平台移动客户端月活用户数达2.73亿(不包括通过社交网络和接入入口访问拼多多平台的用户),较去年同期的1.41亿增长1.32亿,接近翻倍;较去年Q3环比新增4200万,高于此前一季3700万的新增月活用户数。

公告显示,截至2018年9月30日,拼多多实现营收74.661亿元,较去年同期的5.647亿元同比增长1222%。同期,拼多多持有现金及现金等价物和短期投资总额为人民币225亿元。

QuestMobile数据报告显示:2018年12月,拼多多APP端的月活用户达2.71亿,仅次于手机淘宝,领先京东近5000万;小程序端,拼多多以1.09亿的月活用户排名第一,接近排名二三四位的京东、唯品会、转转的总和。

分析认为,数据显示,2018年以来,以拼多多为代表的社交电商正式崛起,电商市场以往被阿里和京东垄断的格局被打破。随着时间进入2019年,社交电商开始走入下半场。电商法的实施给行业带来了不小的冲击,假货、代购等现象受到法律监管,同时各大平台开始深入产业链,争夺上游控制权,再加上移动端流量红利减退,移动电商下半场的角逐日趋激烈,各方竞争白热化,电商市场格局注定不会风平浪静。

国家统计局:内生消费动力十足 2018全国网上零售额持续增长

国家统计局最新数据显示:2018年,全国网上零售额为90065亿元,较上年增长23.9%。根据拼多多招股书显示,截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台GMV(成交总额)达4716亿元,较去年同期的1412亿元增长233.99%。

截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多移动平台总订单数达111亿笔,较去年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。

商务部:农村数字消费增速超一二线城市 农村消费升级势头正劲

根据商务部及国家统计局的最新数据,2018年农村数字消费增速全面超越一线、二线城市增长速度。2018年农村居民收入增长快于城镇居民,农民消费支出增长也快于城镇居民。

QuestMobile数据报告显示:2018年拼多多月活用户增量达1.15亿,位列购物类APP第一;其中56.6%新增月活用户来自三四线及以下城市,43.4%新增月活用户来自一二线城市。

综合各大电商平台“年货节”的数据,智能家电等科技年货增势强劲。大屏彩电、大容量洗衣机、大功率空调成为最受农村欢迎大家电前三名;微波炉、电饭煲、电磁炉等成为最受农村欢迎小家电前三名。而扫地机器人、家用绞肉机、面包机等成为农村消费新宠,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房内新景象,农村消费势能持续释放。

根据拼多多平台的数据,从1月4日“年货节”开幕至今,平台总物流订单数同比增长逾340%。“怀旧”“特产”“科技”成为“金猪年”消费关键词。“年糕“”红肠“”鲜花饼“等各地区传统年货持续大卖,南北年货的交叉流通特征明显,从侧面表明人口流动和城市化进程加快,“年货进城”已经成为一二三线城市重要风向标。

与此同时,低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”“厨房升级”的双升趋势明显。除传统坚果零食外,海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠,其中海鲜类消费同比增长逾400%。

拼多多称全年主动关闭逾6万家违规店铺

据招股书披露,2018年Q4季度,拼多多平台持续提高对于涉嫌出售假冒伪劣商品商家的打击力度。

拼多多方面表示:如果形成平台商户不能提供优质服务与商品的公众认知,即便实际情况曲折或者仅为个案,也会有损平台的声誉和已建立的信誉。

拼多多《2018拼多多消费者权益保护年报》数据显示,2018全年,通过严密的大数据风控系统与人工巡检,拼多多主动关闭超过6万家涉嫌违法违规店铺,下架近4500万件违规商品,前置拦截近三千万条侵权及违规链接。

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