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腾讯再推小程序,QQ入局加速小程序发展

2018-11-08 17:10:49 来源:金评媒

摘要:
11月7日,QQ宣布在安卓系统上线了小程序,名为QQ轻应用。据悉,该应用页面可独立于QQ存在,用户可单独管理,并拥有支付能力,可实现完整闭环。

腾讯再推小程序,QQ入局加速小程序发展 - 金评媒

11月7日,QQ宣布在安卓系统上线了小程序,名为QQ轻应用。据悉,该应用页面可独立于QQ存在,用户可单独管理,并拥有支付能力,可实现完整闭环。

腾讯为什么要在QQ发力小程序?

众所周知,伴随着微信的出现,并且成长为腾讯的社交核心,现在QQ已经远没有当年那样火爆,也不再是腾讯最重要的战略级产品,那么腾讯为什么还要在QQ方面推出小程序呢?

在笔者看来,首先QQ与微信同属社交类软件,相对来说开发起来更容易。微信首页底部从左到右分别为微信、通讯录、发现、我,而QQ从左到右为消息、联系人、动态。虽然名称、包含的内容可能不太相同,但是总体上来讲,QQ和微信的框架基本一致,这也就决定,开发小程序会更加简单。笔者想来,如果换成腾讯视频的话,恐怕就没这么容易了。

其次,QQ仍为重要的社交平台。不可否认,拥有超过10亿用户的微信不可比拟,QQ的衰落理所当然。但是,我们更不可不忽视的是,QQ并非就此消亡,它仍然有着大量的用户基础。据艾瑞移动APP数据显示,QQ月度独立设备数为67232万台,也意味着至少6.7亿不重复的设备仍在使用QQ,数量依然庞大。笔者认为,选择QQ开发小程序,市场的前景还是非常广阔的。

此外,腾讯意在加强小程序布局。目前具有小程序能力的APP包括微信、支付宝、百度、今日头条、淘宝和抖音6个,其中腾讯1个,阿里2个,百度1个,头条2个。笔者认为,鉴于抖音上各种力推天猫双十一,并规定只有通过视频售出商品才能拿到提成,腾讯不得不提前防范今日头条和阿里联手搞事情的可能,因此在QQ布局小程序做好准备以防止阿里和头条的联手“偷袭”。

为什么大佬都要开始玩小程序?

我们不难发现,现在能够玩得起的都是互联网界的大佬,为什么大家对小程序情有独钟呢?

伴随着互联网的大爆炸,除了微信等少数辨识度高的APP以外,其他产品的APP下载率普遍不高,这次产品急需依靠在流量大的产品下生存,这种情况会在未来相当长的一段时间内成为常态。

而根据阿拉丁的小程序数据统计,今年10月,微信的小程序前5名同城艺龙、美团外卖、拼多多、跳一跳和京东购物。相比之前游戏众多的情况,也表明小程序的业态正在走向成熟的阶段,仍有很大的空间。所以,谁先早布局谁就能走在未来APP发展甚至整个内容生态发展的先列,继续展现对后续企业的统治力。

从另一个角度来说,大佬们之间的战争看似是资金决定一切,实则是流量为王。我们可以想一想,除了淘宝,微信、今日头条、抖音等产品,很大程度上要依靠广告盈利,而越大的流量才能接到商业价值更高的广告。

我们再来看,小程序的优点就在于,可以无限量的在一款产品上创造无数PP形态,这样一来,在同一款产品中,用户画像会更加丰富,商业价值就越高,也更容易受到广告主们的青睐。

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