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春节档5天50亿票房,猫眼(01896)助推电影市场新高

2019-02-12 17:25:18 来源:智通财经网

“小破球,我们走”,这句话已然成为广大网友挂在嘴边的春节金句。

上映初始还在春节档电影排片第二梯队的“小破球”(电影《流浪地球》),仅用了4天不到的时间逆袭至票房第一位,率先突破11亿,截至2月10日春节档结束,《流浪地球》票房已突破20亿,且电影每一天票房都在逆势上涨,走势十分强劲,甚至比去年春节档票房冠军《红海行动》“上位”还要迅速。

去年大热的《创造101》冠军、“山支大哥”孟美岐给《流浪地球》献唱的电影OST《有种》,似乎是一个好兆头。“小破球”前期虽然一路跌跌撞撞,后续的票房成绩却是很“有种”。亚军《疯狂的外星人》和季军《飞驰人生》也表现亮眼,票房稳中向好,霸占铁打不动的前三名”出道位“。

史上最拥挤春节档

今年春节档可谓是硝烟弥漫,“出道”的花路异常拥挤。票价的提升、高口碑电影的扎堆出现、各大名演员名导演的作品聚集,各路大势歌手给电影演唱OST,都让观众有了更多的观影选择,以及更审慎挑选的心态。

《流浪地球》的逆袭无异是春节档最大看点,电影各种细节都被影迷拉出来讨论了个遍,近几天更是在微博上话题度一骑绝尘。同时《疯狂的外星人》和《飞驰人生》也有着不错的热度,黄渤、沈腾、宁浩、徐峥、韩寒的影响力不俗,两部电影在热搜上也有一席之地。

星爷的《新喜剧之王》却在初始排片占优的情况下,逐渐因为口碑评分不够强势而掉出第一梯队,虽然春节档前两日票房表现不错,但后续疲软乏力,总票房已下滑至第四名。出人意料的是动画片《熊出没》,这一系列电影口碑不错,再加上春节档小孩带动全家一起观影,“一带三”的打法无人能敌,上座率、排片和票房都逆袭,2月10日,《熊出没》已牢牢占据实时票房第四,跻身当日票房第一梯队,总票房恐将超过《新喜剧之王》。

砸中“金猪”的幸运儿

去年春节档,不少观众给《红海行动》充当“自来水”,今年则是《流浪地球》成为大众青睐的“小破球”。吴京带资进组,《流浪地球》导演和制片人等卖房卖车攒钱助力电影拍摄等事迹被影迷们“挖出”并大加讨论,昨日万达还否认了撤资《流浪地球》一事。

“砸中”春节档电影票房top3“金猪”的不只有这三部电影的主创和导演,还有幕后的北京文化(000802)以及猫眼娱乐(01896)。

《战狼2》、《红海行动》、《我不是药神》、《流浪地球》,北京文化投资一部中一部,被网友笑称“眼光稳准狠”。

而猫眼则对头部影片进行了以宣发为主的强力支持,助力电影高口碑发酵和高票房引导强势排片。

今年春节档,猫眼是出现频率最高的参与者之一,在整个档期内为电影市场提供了营销宣发、票务支持、口碑助推等多样化服务。

今年春节档八部影片当中,与猫眼合作的影片多达七部,其中,猫眼不仅是《飞驰人生》的出品、发行方、《新喜剧之王》的联合出品方,也是《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台,还参与联合出品、联合发行了《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》。

票房逆袭,口碑为王

今年春节档,越来越多的的观众选择根据猫眼评分来选择观看的电影。猫眼在线电影票预售、电影想看人数等直接影响影片上映后排片率,电影上映后的猫眼评分直接影响电影后续排片、票房走势和口碑。

从《流浪地球》此番春节档的走势中可以看出,电影口碑对于票房的驱动力愈加明显,不仅观众更加依据评分选片,院线根据猫眼评分和网络热度调整排片的机动反应也比往年迅速得多。

春节档首日,《流浪地球》在猫眼平台上实现了9.2至9.3的高分上涨,其中超过三十万人在猫眼平台参与评分,关于影片的评论有近十万条,围绕影片进行的问答互动也多达二百多个,因此“小破球”厚积薄发成为今年春节档冠军也就顺理成章了。

猫眼上市,成功“逐梦”

今年除夕(2月4 日)上午9点,猫眼作为国内最大的互联网娱乐服务平台,在港交所敲钟上市,开盘即涨0.14%,报14.82港元,市值超160亿港元。

随之而来的春节档,就是猫眼给资本市场提交的第一份答卷。在全年的最热档期,猫眼通过其线上线下一体化的强大资源优势,为档期内优质影片提供有力的娱乐内容服务支持。

早在2018年暑期档,猫眼就凭借其首创的小程序社交营销助力《我不是药神》、《一出好戏》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》、《影》等多部影片。今年春节档,猫眼则有更多新玩法,如明星送红包、晒团圆照、拼团、砸金猪、签到等互动营销活动。

在线下营销资源支持方面,猫眼目前拥有国内最大的线下内容分发渠道,涵盖165个城市、1320多个异业品牌、1000000+营销点位和450余合作院校等。基于此,猫眼为《飞驰人生》《熊出没·原始时代》等影片做了大量的地面营销服务,如各线城市地标、商场的广告大牌,与麦当劳、重庆航空、百事可乐等各大品牌进行的跨界营销等。

国产电影良性发展

不得不说,砸“金猪”是个技术活儿,得看投资方的眼光、片方的毅力和魄力、平台的“慧眼识英雄”及大力支持,几者缺一不可。同样,这也与观众整体素养的提升、对电影口碑参与度的提高密不可分。

今年春节档出现《流浪地球》、《飞驰人生》、《疯狂的外星人》等高分优秀影片,接棒去年春节档《红海行动》等引发的口碑效应,促进了国产电影市场的良性发展。

高口碑票房的制作和发行、营销等得到大力度支持,市场涌现更多高分好片,是国产电影市场之幸,也是国产电影的希望之光。

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