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苏宁云商拟更名苏宁易购 张近东在打什么牌?

2018-01-14 19:22 来源:金融界网站

金融界网站讯 零售巨头苏宁再次“改头换面”,1月14日晚间,苏宁云商(行情002024,)发布公告,计划将“苏宁易购”升级为公司名称。变更后公司全称为“苏宁易购集团股份有限公司”,证券简称“苏宁易购”,证券代码保持不变,目前变更事项已经通过董事会审议。

业内人士指出,近年来双线融合的苏宁一直努力转型智慧零售,在线上业务发展的同时,将互联网技术及资源整合到线下渠道,逐步将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌“苏宁易购”,此次大手笔“改名”或意味着转型已现成效。

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苏宁的两次更名

早在2004年,苏宁电器就已登陆深交所,成为中国家电连锁企业A股IPO第一股。到了2013年,为推进线上线下的融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,苏宁第一次更改公司名称,从“苏宁电器”更名为“苏宁云商”。

关于再次更名为“苏宁易购”,苏宁在公告中称,是为了进一步凸显苏宁零售主营业务,彰显智慧零售内涵,体现转型成效,同时调整之后公司品牌定位进一步清晰,有助于提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。

资料显示,2000年前后,腾讯、百度、阿里、新浪等中国互联网企业开始涌现,苏宁电器也在1999年开始了电子商务的研究,并在2005年组建B2C部门,进行电子商务尝试。2009年苏宁电器网上商城升级为苏宁易购,进入试运营阶段,2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。

随着转型的进行,苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下,在这一过程中,苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始,苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”,完成了线上线下品牌的统一。

到了2017年,“新零售”风生水起,阿里、京东、苏宁等零售巨头动作频频。苏宁也形成了自己的智慧零售模式,实现线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态,满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。

数据显示,伴随着中国网民和网络消费的爆发式增长,苏宁的线上业务也增速惊人,2017年三季度报告显示,苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为807.25 亿元,同比增长 55.64%。

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                           (图:苏宁易购资料图)

张近东在打什么牌

从早期的家电连锁零售时代霸主,到如今摇身变成智慧零售巨头。苏宁云商集团董事长张近东曾指出,苏宁在转型过程中,经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和能力拓展到线上去,开展数据化的运营;而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下,通过嫁接、叠加,不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。

“简单说,就是先互联网化,成为‘云商’,再把互联网上整合的资源带到线下来,变成各种业态,最终实现了线上线下的O2O融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。

此次,苏宁再次变更公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”,意味着苏宁已经完成了张近东眼中的两个阶段的转型,实现了线上线下O2O融合运营,将进入智慧零售的“易购”时代。

去年12月,苏宁曾举行智慧零售大开发战略发布会,发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群,计划未来三年新开互联网门店15000家,2020年门店数量实现20000家左右的规模。

对于苏宁这次品牌升级的目的,一位品牌咨询公司的行业人士认为,经过这么多年的发展,“苏宁易购”的品牌已经越来越成熟,这个名称承载和凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务,按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进,对企业名称进行调整,是苏宁满足企业阶段性业务及品牌推广的需要。

上述人士称,未来一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店布局,“苏宁易购”品牌的曝光量和传播度将再次爆发,届时品牌价值将会上一个台阶。

本文来源:金融界网站责任编辑:KS002

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