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马云马化腾联手做了一件事 银行哭了

2017-04-06 09:08 来源:BAT观察

当路边卖烤番薯的小三轮车上,都贴着一个二维码的时候,移动支付到底在每个人生活中扮演多重要的角色,这显然已经不是问题。

当路边卖烤番薯的小三轮车上,都贴着一个二维码的时候,移动支付到底在每个人生活中扮演多重要的角色,这显然已经不是问题。

唯一的问题只剩下,三轮车上贴着的二维码到底是支付宝的,还是微信支付的?

2017年3月30日,Analysys易观发布《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》,数据显示,支付宝在Q4的市场份额达到54%,并在这个季度出现了环比回升,回升3.7个百分点。包含微信支付和QQ钱包在内的财付通,市场份额为37%,继续保持对支付宝的竞争压力。支付宝和微信+QQ两大阵营联手,拿下超过九成的市场份额,也将其他商家挡在局外。

尽管银行卡机构、手机厂商在移动支付方式上仍动作频频,但从目前的市场格局来看,支付宝和微信支付都给自己筑起了坚固的护城河,第三方已经很难撼动支付宝和微信支付的地位。场外的觊觎者进不来,老大老二之间就算互相看不对眼,也很难把彼此干掉。

QQ+微信:加码线下支付,社交高频撑起支付大旗

论社交,没有人能干得过腾讯。手里握着8亿用户,做什么都更容易靠着人多势众搞出声势。红包场景是微信支付的杀手锏,人则是最大的场景枢纽。2014年、2015年接连两年春节攻势,微信靠着红包完全了全民教育和席卷,绑定了2亿张银行卡。

实际上红包并不是什么新鲜事物,在此之前和之后,支付宝和微博都玩过类似花样,但唯独只有在微信的社交圈里产生了巨大效果。这就是8亿用户天天在上面聊天、发朋友圈产生的力量。只要有人发了红包,就一定有人要么消费、要么理财、要么转账,哪怕是接着发红包,把这笔钱花出去,这些行为都是在为微信支付贡献笔数。

易观数据显示,在微信和QQ两大社交软件的助力下,第4季度财付通继续加码线下移动支付,随着二维码支付进一步开闸,线下支付返现活动也令财付通用户在小额高频的使用场景中更加活跃,财付通第4季度移动支付交易规模对线下场景的把控能力进一步增加,也促进红包和转账等社交场景交易量的保持高速增长。财付通第4季度市场份额达到37.02%,位列市场第二位。

而就在不久前,腾讯公布了2016年财报,有一个数据引发了市场注意,日均支付交易笔数均超过6亿。也就是说腾讯一年的支付笔数达到了2190亿笔。但根据央行3月20日发布的《2016年支付体系运行总体情况》,报告显示,非银行支付机构累计发生网络支付业务1639亿笔。

这意味着,市场上包括支付宝、微信支付在内的53家非银行支付机构2016年的全年支付笔数为1639亿笔。为什么腾讯自己的数据会比央行统计的53家机构总和还大?

央行在报告的注释或许说明了问题:非银行支付机构处理网络支付业务量不包含红包类娱乐性产品的业务量。也就是说,在央行的统计里,红包是不计入支付笔数的。 而据腾讯内部人士透露,日均6亿笔交易里面,有接近5亿都是红包和转账。

节假日是红包收发的高峰期

支付宝:“剁手”生态带来金融格局

如果说马化腾“懂人心”,那么马云更擅长的领域就是“懂生意”。都说阿里眼红腾讯做社交,其实腾讯也一直很想做电商。马化腾当然知道电商对于支付金融业务的价值,无奈怎么折腾也只能是在一边羡慕的份。

作为行业老大,支付宝优势首先体现在最早占领用户心智的先发优势上。很多用户对支付宝已经产生了专业、安全的认知,并且习惯性地把大额的资金放在支付宝里,或者用余额宝理财。虽然没有社交,但在支付宝上,人与人之间还存在一种关系,那就是“单纯的金钱关系”。

依托完整的综合金融服务体系,支付宝金融类交易金额上季度相比保持稳定。公开信息显示,12月底,余额宝收益率一路走高,重新站上3%大关,余额宝规模达到8000亿的,消费信贷产品花呗的用户量也在双11前夕破亿。这两大金融服务对支付宝的活跃起到了强劲支撑。

除此之外,可以说,行业老大支付宝之所以是今天的支付宝,如果没有阿里巴巴这个庞大的母体供血,由支付衍生的金融业务没几个能起得来的,而这也是支付宝最坚实的护城河。

支付宝理财的第一桶金余额宝,之所以能够大受欢迎,很重要的一点是因为余额宝不仅能理财,还能在淘宝上买东西;花呗能够被年轻人接受,是因为上百万的淘宝天猫卖家,都相当于花呗的推销员,在网店搞花呗分期,支持花呗消费,培养用户习惯;小贷做到现在,客户也主要是淘宝天猫的卖家;占到市场份额九成的保险业务,最成功的就是退货运费险,这离了淘宝也不能成。虽然腾讯买了京东,但京东明摆着铁了心要自己做金融,它也无法为腾讯补上这块缺失。

易观分析认为,移动电商已经成支撑支付宝交易规模的重要一环。阿里2017财年Q3财报显示,移动端收入同期增长73%,移动端占其整体收入份额已经达到80%,作为阿里平台唯一第三方支付通道,双11期间,支付宝移动端支付占比高达82%。此外,由于出行、外卖、商旅等场景交易规模持续走强,支付宝对第三方服务场景的扩展仍在进一步增长。此外,支付宝推出了针对移动支付的春雨计划,强力补贴也令支付宝线下交易量有了明显提升。

本文来源:BAT观察责任编辑:向婷

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