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传播文化业:大盘增速放缓 影片口碑反馈速度加快

2019-02-12 11:19:43 来源:金融界

国泰君安

2019年春节档票房同比基本持平,票价提升对冲人次下滑。截止到2019年2月10日(正月初六),2019年春节档合计实现票房约58.31亿元,同比增长1.0%左右,观影人次约1.30亿,同比下降10.4%;2019年春节档初一至初六每日票价分别较2018年上涨15.1%/13.3%/12.0%/11.0%/11.1%/10.1%,票价上涨成为票房增长的主要因素。

观影渠道向一二线城市回升,中年群体观影习惯逐步养成。2019年春节档期间,三四线城市票房合计占比53.0%,较2018年春节档占比降低1.5个百分点,观影人次占比54.2%,较2018年同期下降1.2个百分点,低线城市的票房贡献降低。2019年春节档头部影片《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》观影群体中30-49岁观众分别占比21.2%/23.77%/14.00%,较往年同期影片占比显著提高,中年群体等非传统群体的观影习惯逐渐养成。

影片总体质量有所下降,口碑决定票房走势。2019年初一开画的8部主流电影猫眼平均评分为7.94分,较2018年春节档降低0.8分;豆瓣平均评分为5.98分,较2018年春节档降低0.48分,影片整体质量较2018年春节档显著降低。与往年两至三天口碑发酵时间相比,2019年春节档口碑对排片和票房走势的驱动更加迅速,预售对于影片的票房保障期限缩短至初一一天;其中春节档票房冠军《流浪地球》依靠上映后的良好口碑,排片量占比和单日票房一路逆袭,成为2019年春节档最大票房黑马。

投资建议:春节档票房整体表现低于市场预期,建议持续关注档期内票房及口碑表现优异的内容公司,推荐标的:北京文化,关注受益标的中国电影等。

风险提示:政策风险、经营风险。

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